안녕하세요. 애드입니다! 이번 포스팅에서는 세계에서 가장 인기가 많은 커피 브랜드 '스타벅스'에 대해 이야기를 해보려고 합니다. 여러분들이 가장 좋아하는 커피 브랜드는 무엇인가요? 한국기업평판연구소의 2023년 11월 커피전문점 브랜드 평판 조사 결과 압도적으로 "스타벅스"가 1위를 차지했다고 합니다. 그 뒤로는 메가커피, 투썸플레이스, 이디야 등이 있었습니다. 스타벅스를 포함한 상위 6개의 브랜드를 제외하고는 비슷하게 치열한 것을 볼 수 있네요. 그럼, "가격이 비싸다", "퀄리티가 떨어졌다", "맛이 변했다"는 등 수많은 구설수에 올랐음에도 불구하고 국내에서 계속해서 승승장구하는 이유는 무엇일까요? 여러 이유가 있지만, 가장 큰 요인으로는 "로열티(브랜드 고객 충성도)"를 높이는 전략과 마케팅을 꾸준..

안녕하세요. 애드입니다! 안녕하세요. 애드입니다. 고객을 유도하고 수익을 증대시키기 위해서 수많은 마케팅들이 진행되는데, 인간의 후각을 자극하는 마케팅에 대해 들어보셨나요? 보거나 듣거나 만지는 것으로도 마케팅 효과를 낼 수 있지만, 후각을 자극하는 마케팅도 인간의 감성을 자극하는 아주 효과적인 마케팅이라고 합니다. 이에 오늘은 향기로 소비자들의 매혹시키는 향기 마케팅을 소개해보려고 합니다. 영어로는 "Aroma/Scent Marketing"이라고 불리는 이 기법은, 인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 판매촉진의 마케팅의 한 분야라고 합니다. 이 마케팅이 시작된지는 생각보다 오래되었는데요. 1949년 일본의 한 비누회사가 ..

안녕하세요. 애드입니다! 날씨가 갑자기 많이 추워졌네요! 다들 한 해의 마지막인 12월이 찾아왔는데 올해 목표들은 잘 달성하셨나요? 이번 포스팅에서는 연말 하면 가장 설레는 크리스마스를 활용한 마케팅에 대해 살펴보려고 합니다. 여러분들은 크리스마스 하면 무엇이 떠오르시나요? 산타, 루돌프, 선물, 사랑, 따뜻함, 연인, 가족, 소중함 등 수많은 긍정적인 단어들이 떠오를 거라고 생각합니다. 이에 기업들은 크리스마스의 긍정적인 이미지를 자사의 브랜드와 적극적으로 결합함으로써 매출 증대 또는 이미지 변화를 도모하는 것을쉽게 볼 수 있습니다. 그럼 몇 기업들의 크리스마스 광고에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 1. Asda Asda는 미국 월마트 산하의 영국 소매업체로서, 테스코(TESCO)에 이어 영국에서 두 번..

안녕하세요. 애드입니다! 이번 포스팅에서는 사람인 듯 아닌 듯 매력을 발산하며 화제를 모았던 버추얼 캐릭터(Virtual Character) 마케팅에 대해 소개해보려고 합니다. 혹시, 대한민국 최초의 사이버 가수 '아담'을 기억하시나요? 1998년, 이라는 1집 타이틀 곡으로 데뷔한 국내 1호 사이버 가수로서, 약 20만 장의 판매고를 올리며 당시 엄청난 화제를 모았었습니다. 당시에는 아직 기술력이 뛰어나지 않았기에 자체적으로 목소리를 내는 형태가 아닌 실제 보컬을 담당했던 가수 '박성철'의 목소리로 만들어졌다고 합니다. 이후에 류시아, 사이다 등 사이버 가수들이 데뷔하긴 했지만 언제부터인가 조용히 사라졌었습니다. 3차원 기술과 인공지능(AI)으로 재탄생한 버추얼 캐릭터 그로부터 20여년이 흘러, 인공지..