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[칼럼] 도래하는 쿠키리스 시대… 진화하는 옥외광고_2부
쿠키리스 시대의 대안, 오프라인 광고?이에 여러 기업들은 서드파티 쿠키의 지원 중단으로 어떤 변화가 생길지, 새로운 대안은 무엇인지 빠르게 찾는 중입니다. 그 중 떠오르는 대안으로 오프라인 광고, 그 중 옥외광고가 주목받고 있습니다. 옥외광고 업계는 코로나 팬데믹이 끝나면서 매우 밝은 시장 전망을 보이고 있습니다. 팬데믹이 아닌 엔데믹 시대의 시작으로 광고주들은 쿠키리스 시대의 전부터 이미 디지털 광고의 포화 상태를 벗어나 옥외광고로 눈을 돌리고 있었습니다. 옥외 광고가 다시 주목받고 있는 이유는 다음과 같습니다.첫번째는 대중적인 노출과 높은 도달률입니다. 옥외 광고는 사람들이 자주 다니는 도로나 건물 외벽, 대중교통 수단 등 눈에 잘 띄는 곳에 설치됩니다. 이는 다양한 연령대와 배경을 가진 많은 사람들..
2024.05.30 -
[Press] 퍼포먼스 마케팅…안녕인가? 도래하는 쿠키리스 시대
구글, 서드파티 쿠키 지원 중단 시기 2025년으로 연기https://www.startupn.kr/news/articleView.html?idxno=461412024.05.28 구글, 서드파티 쿠키 지원 중단 시기 2025년으로 연기 온라인 광고의 거대 기업 구글(Google)이 서드파티(third-party) 쿠키 지원 중단 시기를 올해 3분기에서 2025년으로 연기했다. 이에 국내외 언론과 광고업계는 쿠키 지원 중단에 대한 대비책을 마련할 시간을 확보하게 됐다. 그러나 퍼포먼스 마케팅 시대의 종말이 다가오고 있으며, 새로운 쿠키리스(Cookieless) 시대의 마케팅 방안에 대해 고민해야 한다는 시사점을 준다. 쿠키는 사용자의 온라인 행동을 추적해 맞춤형 광고를 제공하는 데 중요한 역할을 했기 때문..
2024.05.29 -
[칼럼] 퍼포먼스 마케팅…안녕인 것일까? 도래하는 쿠키리스 시대_1부
온라인 광고의 공룡 ‘구글(Google)’이 서드파티(third-party) 쿠키 지원 중단 시기를 올해 3분기에서 2025년으로 연기하였습니다. 이에 국내외 언론과 광고업계는 쿠키 지원 중단에 대한 대비책을 강구할 시간을 마련하게 되었습니다. 하지만 이는 여전히 퍼포먼스 마케팅 시대의 끝을 의미하며, 새로운 쿠키리스(Cookieless) 시대의 마케팅 방안에 대해 고민해야 한다는 시사점을 줍니다. 쿠키는 사용자의 온라인 행동을 추적하여 맞춤형 광고를 제공하는 데 중요한 역할을 했기 때문입니다. 쿠키가 사라지면 광고 타겟팅과 성과 측정이 어려워지면서 기존의 디지털 광고 모델이 변화할 수밖에 없습니다. 이에 여러 기업들이 온라인에서 벗어나 다른 방안으로 눈을 돌리고 있습니다. 얼마전에 성황리에 개최한 글..
2024.05.29 -
[현장스케치] 애드, DMS 2024에서 기술을 선보이다
안녕하세요. 애드입니다! 저희는 서울 코엑스에서 개최된 글로벌 마케팅 컨퍼런스 ‘DMS2024(Digital Marketing Summit 2024. 이하, DMS)’에 참석해 잠재 파트너들을 찾기 위해 노력하고 있습니다. 국내 유수한 기업들이 다수 참가하는 전시회인만큼 큰 관심을 체감할 수 있었습니다. 애드의 여정, 앞으로도 지켜봐 주세요! 감사합니다. *현장스케치 옥외광고에 대한 광고효과측정과 솔루션이필요하시다면 AI기반 AD-Tech '애드'로언제든 문의주세요.감사합니다.
2024.05.28