이거 진짜야? 광고계의 핫한 키워드 "FOOH"

 

 

안녕하세요, 애드입니다.

최근 거대한 건물 옆에 조각상이 나타나거나, 버스만한 가방들이 도로 한복판을 질주하는 등

현실 세계에 존재하고 있다고 생각할 만한 광고들이 눈길을 사로잡는데요.

다들 눈치 채셨겠지만,

쇼츠, 릴스, 틱톡 등 숏폼 플랫폼에서 흔히 볼수 있는 이 광고는 모두 가짜입니다.

그렇다면 이 광고들은 도대체 무엇이고, 어떤 광고들이 있는지

 

지금부터 애드와 함께 알아보시죠!

FOOH란?

 

FOOH란 Fake Out Of Home의 약어로 가상 옥외광고를 말합니다.

 

이 초현실적인 광고는 소비자들로부터 실제로 있을 것 같은 착각을 일으키고,

상당히 큰 바이럴 효과를 얻게 되는데요.

이러한 이유로 많은 기업들이, 소비자들에게 자신의 브랜드를 각인시키기 위해서

많이 찾고 있는 광고 중에 하나입니다.

그렇다면 숏폼의 홍수 속에서,이 광고들은 어떻게 이목을 끌고 있는지

그 사례들을 살펴보도록 하겠습니다!

 

FOOH가 적용된 광고 사례

 

1.힐튼호텔

 

출처 : 힐튼호텔 인스타그램

 

보시는 것은 런던 중심부 내 힐튼호텔 빌딩 옆 거대한 조각상이 설치된 광고입니다.

호텔 가운을 입은 이 조각상은 BRIT AWARDS

(영국 음반산업 협회에서 음반 분야의 탁월한 업적을 공표하는 시상식)에서 주는 상패인데요.

 

출처 : 힐튼호텔 인스타그램

 

호텔 가운을 벗는 순간 상패 조각상이 드러나고,

그다음 날에는 방해하지 말라는 도어 사인이 걸리게 됩니다.

보통 이런 큰 시상식이 종료되면 쉬고 싶은 게 사람의 이치인데요.

그 니즈를 잘 반영한 힐튼호텔의 FOOH 이지 않을까 생각해 봅니다.

 

2. 첼시

 

출처 : 첼시 인스타그램

 

두 번째로는 첼시의 FOOH입니다.

런던 타워브리지에서 펄럭이고 있는 23/24 첼시의 Eton Blue 유니폼을 볼 수 있는데요.

다리를 진짜로 덮어놓은 것 같은 느낌을 줍니다.

마치 내 방 의자에 걸어놓은 옷가지처럼 말이죠.

실제로 첼시는 런던에 뿌리를 두고 있는 구단이기도 합니다.

 

3. 자크뮈스

 

 

출처 : 자크뮈스 인스타그램

 

세 번째로는 명품 브랜드인 자크뮈스의 FOOH인데요.

가방이 트램으로 변신하여 파리 거리 위를 활보하는 모습이 담긴 영상을 공유하였습니다.

실제 퀄리티가 너무 높아서 진짜인가? 싶을 정도로 잘 만든 영상인 것 같습니다.

 

출처 : 자크뮈스 인스타그램

 

영상에는 익숙한 한글이 적인 간판들도 보이는데요.

이는 최근 성수동에 오픈한 팝업 스토어 이후, 영상을 통해 한국에게 인사하는 영상이라고 합니다.

TMI지만, 저 거리는 종각역이라고 하네요.

 

4.농심 멸치칼국수

 

 

마지막으로는 한국의 농심 멸치칼국수 FOOH입니다.

송도에 나타난 이 멸치칼국수 롤러코스터 또한 가상입니다.

실제로 물속에서 올라와 칼국수 용기로 들어가는 롤러코스터가 있다면,

송도의 또 다른 랜드마크가 될 수 있을 거라는 생각이 드네요.

 

그 외에 거대한 치약이 하늘에서 뚝 떨어져 내용물이 거리를 채우는 이자벨 마랑의 광고와, 광화문 광장에 거대한 사탕 뽑기 기계를 선보였던 츄파춥스의 광고, 빅토리아 베컴의 체인 파우치를 활용한 초현실적 광고 그리고 부르즈 할리파 옆 초거대 바비인형 모두 FOOH에 포함된다고 보시면 됩니다.

 

FOOH도 옥외광고를 통해 효과 측정을 할 수는 없을까?

 

이런 FOOH들이 늘어나면서, 많은 사람들의 이목을 집중시키고 있습니다.

생동감 있고 강렬한 시각적 효과가 보는 이들로 하여금 감탄을 자아내게 하고 있죠.

이런 광고는 실제로 고객에게 각인 효과를 불러일으켜 바이럴 마케팅에도 많은 도움을 줄 것 같은데요.

이런 가상 옥외광고들이 진짜 옥외가 아닌 온라인 숏폼의 형태로 광고되는 것이 조금은 아쉽습니다.

진짜 옥외매체에서 상영되고, 그 효과가 성별/나이 등으로 어떤지 확인할 수 있다면 얼마나 좋을까요?

 

AI 테크기업 애드는 이를 현실화 할 수 있습니다.

애드는 AI 기술 기반의 비전 센서를 통해

불명확했던 옥외광고를 정량적인 데이터로 보여주는 기술력을 가지고 있습니다.

유동인구, 연령, 나이 등의 저장되지 않는 비식별 데이터를 통해서 좀 더 효율적인 광고를 송출하고

보다 세밀한 타겟 마케팅이 가능해집니다.

 

이렇게 FOOH에 대해서 알아봤는데요.

앞으로도 또 어떠한 광고들이 소비자들에게 감탄을 자아낼 수 있게 할지 기대가 됩니다.

그럼 다음에 더 재미난 컨텐츠를 들고 돌아오겠습니다!

 

출처 : 나이키

 

※글꼴출처 : 여주시, https://www.yeoju.go.kr/www/contents.do?key=2408