사람들은 본인의 의도와 상관없이 직∙간접적으로 광고에 노출되고 있습니다. 광고는 크게 두 가지로 나눌 수 있습니다. 현대 마케팅에서 중요한 역할을 하고 있는 온라인광고와 오프라인 즉 옥외광고로 볼 수 있습니다. 유사한듯 차이점이 있는 두 광고 형태이기에 각각의 특성과 장단점을 비교해보면, 기업들이 타겟층에 효과적으로 메시지를 전달하고 브랜드 인식을 증대시키기 위한 다양한 전략을 구사할 수 있습니다. 우선, 온라인 광고는 인터넷을 통해 전 세계적으로 사용자들에게 직접적으로 접근할 수 있는 강력한 도구로 인터넷을 검색 엔진, 소셜 미디어, 웹사이트 등 다양한 디지털 플랫폼을 통해 사용자의 검색 행동이나 관심사를 기반으로 타겟팅이 가능합니다. 클릭률, 컨버젼율 등을 통해 성과를 분석할 수 있으며 상대적으로 저..

도시 풍경을 빛내는 옥외 광고는 현대 마케팅의 핵심 요소로서 자리잡고 있다. 도시 거리에서 걸어가는 사람들, 차량으로 이동하는 행인들, 상점과 건물 사이를 오가는 여행객들... 이 모든 것이 도시의 생동감을 이루며, 이 중요한 환경 속에서 옥외 광고는 브랜드의 메시지를 전달하고 제품 또는 서비스를 홍보하는 주요 도구로 활용되고 있다. 뉴욕의 타임스퀘어나 도쿄 시부야 등의 옥외광고도 랜드마크로서의 입지를 충분히 차지하고 있으며 해당 도시의 상징처럼 자리매김 되어 있다. 이처럼 옥외광고는 도시의 미학적인 요소를 더해 도시적인 아이덴티티를 제공한다. 또한 온라인 광고와 달리 오프라인광고 즉, 옥외광고는 걸어가는 도중 혹은 운전하는 도중에 생활속에 스며들어 무의식 중에 뇌리에 각인되는 경향이 있어 브랜딩 및 신..

잠재고객에게 광고가 효과를 발휘하려면 몇 번이나 보여주어야 할까요? 이는 수십 년간 이어져온 마케팅 업계의 고민입니다. 디지털화의 영향으로 한편으로는 관리가 쉬워졌지만, 반면에 관리가 어려워진 측면도 존재합니다. 광고 효과와 관련된 문제는 단순히 노출 횟수에 국한되지 않으며, 광고의 품질과도 밀접한 관련이 있습니다. 높은 품질의 광고란 최적의 타겟 고객군을 정확하게 찾아내고 이를 타겟팅하는 것을 의미합니다. 바로 인공지능(AI)이 활약할 수 있는 영역입니다. 광고 개제 빈도 설정(Frequency Capping) 만으로는 충분하지 않은 이유 프리퀀시 캡핑 기능은 확실히 특정 개인과 광고 캠페인의 접촉 횟수를 제한하여 광고 노출을 통제하는 데 도움을 줍니다. 하지만 과연 몇 번이 최적의..

안녕하세요, 애드입니다! 온/오프라인 셀러 분들의 가장 고민거리가 있습니다. 어떻게 하면 물건을 잘 팔리게 할 수 있을까? 마케팅적 접근 방법으로는 이런 고민을 '후킹 문구'를 잘 작성하면 해결된다는 말을 종종하곤 합니다. 그렇다면 '후킹 문구'가 무엇인지 애드와 함께 알아보도록 하겠습니다. 후킹(Hooking)이란? . hook은 갈고리를 뜻하는 영어로, 후킹(hooking)이라하면 낚아채다라는 의미를 가집니다. 마케팅 적 용어로 해석한다면 사람들의 관심과 이목을 끌도록 하는 것을 말합니다. 이 후킹 문구는 짧으면서도 머리에 각인되는 마케팅 메시지로 활용됩니다. 자사의 제품이나 서비스에 적용하여, 소비자들의 관심과 흥미를 유도하는 것이죠. 후킹 문구 꼭 필요할까? 우수한 제품을 만들고 그 기능을 잘 알..