[광고 이야기] 2022 카타르 월드컵 광고 캠페인 살펴보기

안녕하세요. 애드입니다!

  중동에서 열리는 첫 월드컵인 <2022 카타르 월드컵>이 약 한달정도 남았는데요!

  올림픽 다음으로 지구촌이 함께 즐기는 세계적인 축제인만큼 기존에는 수많은 기업들이 마케팅을 열정적으로 하는 모습을 보여왔는데, 이번 월드컵은 아무래도 우크라이나-러시아 전쟁, 세계경제위기, 코로나, 노동착취(인권) 등 안밖으로 소음이 많다보니(분위기상) 마케팅이 활성화되지 않는 것 같습니다. 특히, 서방국가들의 경우 일년의 가장 큰 명절인 크리스마스와 가깝다보니 과연 어느쪽에 무게중심을 두는게 맞는지에 대해서도 고민이 되지 않을까 싶네요.

  그래도 월드컵이 그래도 가까워진만큼 글로벌 기업들은 광고 캠페인을 하나둘 보이고 있는 상황입니다. 그래서 이번에는 월드컵 광고 캠페인 몇가지를 살펴보겠습니다.

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1. Fox Soccer

  크리스마스 시즌과 월드컵이 같이 온다는 것에서 아이디어를 착안해 만들어낸 유쾌한 Fox의 광고였습니다. <매드맨>으로 유명한 '존 햄(Jon Hamm)'이 산타크루즈역으로 등장했고, 이외에도 미국 미식축구 스타 '톰 브래디', 크리스마스하면 가장 먼저 떠오르는 싱어 '머라이어 캐리' 등이 출연하며 월드컵은 Fox 방송사와 함께하라는 것을 강조했습니다.

 

2. Hyundai

  FIFA의 공식 파트너사인 '현대자동차'가 최근 세계적인 보이밴드 'BTS'와 함께 콜라보를 하며 주목을 받고 있습니다. "Yet To Come"이라는 캠페인송과 함께 자사의 제품과 기술력을 선보였던 광고라고 할 수 있습니다. 전세계적으로 젊은 팬층을 보유하고 있는 BTS가 함께했던 만큼 장기적으로 현대자동차 판매에 도움이 되지 않을까 싶네요.

 

3. Coca-Cola

  FIFA의 또다른 대표 공식 파트너사인 '코카콜라'의 캠페인 광고도 당연히 지나칠 수 없는데요. 가족, 친구와 함께하는 자리에서 빠지면 안된다는 것이 콜라라는 것을 감성과 엮어 잘 표현한 광고였습니다.

Same bar, same friends, same seat, same Coca-Cola.
Do you have everything you need to believe?

 

4. Budweiser

  축구와 뗄 수 없는 한가지가 있죠! 바로 맥주입니다. 미국맥주 '버드와이저'는 이번 카타르 월드컵의 스폰서로서, 축구 스타 메시(아르헨티나), 네이마르(브라질), 스털링(영국)을 등장시켜 임팩트를 보여주었습니다. (사심넣어) 영상 중에 태극기가 가운데에서 흔들리는게 굉장히 마음에 들었던 광고였습니다.

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