‘자유표시구역’이 지정되면서 옥외광고에 대한 관심이 다시 높아지고 있습니다 자유표시구역이란 옥외광고물에 대한 모양, 크기, 색깔 등 규제를 대폭 완화하여 자유로운 설치를 허용하는 지역을 말합니다.화려한 옥외광고들이 모여 하나의 관광명소로 변모한 미국 뉴욕 ‘타임스퀘어’를 비롯해 일본 오사카 ‘도톤보리’, 영국 런던 ‘피카딜리서커스’처럼 옥외광고물이 설치될 수 있는 곳은 2016년 지정된 서울 영동대로 (코엑스 앞) 이외에 ①서울 중구 명동관광특구, ②서울 종로구 광화문광장, ③부산 해운대구 해운대해수욕장 일대입니다. 이번에 선정된 3개 지역은 모두 사람이 밀집하는 광장, 관광지와 같은 상징적 공간이 위치하고 있어 광고물 설치 효과가 높은 곳입니다.2기 옥외광고물 자유표시구역 인프라 구축을 올해부터 바로 ..

세계 옥외 광고(OOH) 시장에서 변화가 일어나고 있습니다. 전통적으로 대형 전광판을 통해 단순히 브랜드를 노출(상징성 측면)하는 데 중점을 두었던 시대는 저물고 있으며, 이제는 전략적, 실효성 등을 더욱 중요하는 기조 속 하드웨어와 소프트웨어의 발전, 특히 인공지능 기술의 결합으로 발전된 옥외 광고가 다시 주목받고 있습니다. 바로, 온라인 마케팅에서 경험한 효과 측정 방법을 옥외 광고에 적용하여 정량화된 데이터를 얻을 수 있게 되었기 때문이죠. 이러한 혁신은 특히 쿠키리스 시대를 맞아 고민에 빠진 온라인 마케팅 시장에 새로운 가능성/대안을 제시하고 있습니다. 이러한 변화의 중심에는 '애드(addd)'와 같은 애드-테크(ad-tech) 기업이 있습니다. 애드는 '옥외 광고 효과지표 표준화 얼라이언스'에서..

쿠키리스 시대의 도래로 주목받는 옥외광고구글의 서드파티(third-party) 쿠키 지원 중단 소식으로 인해 디지털 마케팅의 판도가 변화하고 있습니다. 쿠키리스 시대의 도래로 인해 여러 기업들은 퍼포먼스 마케팅의 대안을 찾는 중입니다. 그 중 떠오르는 대안으로 오프라인 광고, 그 중 옥외광고가 다시 주목받고 있습니다. 옥외광고 업계는 코로나 팬데믹이 끝나면서 매우 밝은 시장 전망을 보이고 있습니다. 팬데믹이 아닌 앤데믹 시대의 시작으로 광고주들은 쿠키리스 시대의 전부터 이미 디지털 광고의 포화 상태를 벗어나 옥외광고로 눈을 돌리고 있었습니다. 현 옥외광고 시장의 문제점 옥외광고는 소비자들에게 직접적으로 다가갈 수 있는 강력한 수단이지만, 몇 가지 문제점이 존재합니다. 옥외광고를 집행하는 과정에서 불필요한..

쿠키리스 시대의 대안, 오프라인 광고?이에 여러 기업들은 서드파티 쿠키의 지원 중단으로 어떤 변화가 생길지, 새로운 대안은 무엇인지 빠르게 찾는 중입니다. 그 중 떠오르는 대안으로 오프라인 광고, 그 중 옥외광고가 주목받고 있습니다. 옥외광고 업계는 코로나 팬데믹이 끝나면서 매우 밝은 시장 전망을 보이고 있습니다. 팬데믹이 아닌 엔데믹 시대의 시작으로 광고주들은 쿠키리스 시대의 전부터 이미 디지털 광고의 포화 상태를 벗어나 옥외광고로 눈을 돌리고 있었습니다. 옥외 광고가 다시 주목받고 있는 이유는 다음과 같습니다.첫번째는 대중적인 노출과 높은 도달률입니다. 옥외 광고는 사람들이 자주 다니는 도로나 건물 외벽, 대중교통 수단 등 눈에 잘 띄는 곳에 설치됩니다. 이는 다양한 연령대와 배경을 가진 많은 사람들..