[칼럼] 도래하는 쿠키리스 시대… 진화하는 옥외광고_2부

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쿠키리스 시대의 대안, 오프라인 광고?

이에 여러 기업들은 서드파티 쿠키의 지원 중단으로 어떤 변화가 생길지, 새로운 대안은 무엇인지 빠르게 찾는 중입니다. 그 중 떠오르는 대안으로 오프라인 광고, 그 중 옥외광고가 주목받고 있습니다.

 

옥외광고 업계는 코로나 팬데믹이 끝나면서 매우 밝은 시장 전망을 보이고 있습니다. 팬데믹이 아닌 엔데믹 시대의 시작으로 광고주들은 쿠키리스 시대의 전부터 이미 디지털 광고의 포화 상태를 벗어나 옥외광고로 눈을 돌리고 있었습니다.

 

옥외 광고가 다시 주목받고 있는 이유는 다음과 같습니다.

첫번째는 대중적인 노출과 높은 도달률입니다. 옥외 광고는 사람들이 자주 다니는 도로나 건물 외벽, 대중교통 수단 등 눈에 잘 띄는 곳에 설치됩니다. 이는 다양한 연령대와 배경을 가진 많은 사람들에게 자연스럽게 노출될 수 있는 장점이 있습니다. 특히, 특정 위치에 지속적으로 노출되기 때문에 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다.

 

또한 옥외 광고는 크기, 형식, 위치 등에 따라 매우 창의적이고 다양한 방법으로 표현될 수 있습니다. 최근에는 여러 기업들이 다양한 3D 구조물, 디지털 디스플레이, 프로젝션 매핑 등을 활용하여 주목도를 높이고 있습니다. 이는 브랜드의 이미지를 강화하고 소비자에게 강렬한 인상을 남길 수 있습니다.

 

더불어, 옥외 광고는 특정 지역이나 장소를 타겟팅할 수 있기 때문에 지역 기반 마케팅에 매우 효과적입니다. 예를 들어, 특정 상점 근처나 이벤트 장소에 광고를 배치하여 해당 지역에 있는 잠재 고객에게 직접적으로 다가갈 수 있습니다. 이는 지역 내 브랜드 인지도를 높이고 매출을 증대시키는 데 도움이 됩니다.

 

최근에는 디지털 기술과 결합된 옥외 광고가 등장하면서 그 효과가 더욱 증대되고 있습니다. 광고 내에 QR 코드를 통해 온라인 콘텐츠로 유도하거나, NFC 기술을 활용하여 스마트폰과 상호작용하여 오프라인과 온라인을 연결하여 통합된 마케팅 전략을 구현합니다.

 

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옥외광고도 온라인처럼 효과 측정이 가능하다면?

이전에는 옥외광고가 그 광고 효과를 측정하지 못한다는 단점으로 인해 선택을 덜 받는 실정이었지만, 이제는 아닙니다.

AI 테크기업 애드(addd)는 옥외광고의 효과 측정을 가능하게 만들었습니다. 애드는 AI 기술 기반의 비전 센서 애드아이(addd-i)를 통해 불명확했던 옥외광고를 정량적인 데이터로 보여주는 기술력을 가지고 있습니다. 유동인구, 연령, 나이 등의 저장되지 않는 비식별 데이터를 통해서 좀 더 효율적인 광고를 송출하고 보다 세밀한 타겟 마케팅이 가능해집니다.

 

또한, 애드의 달고 T(Dalgo T)는 고정되어 있는 옥외광고의 단점을 보완하여 유동인구 밀집 지역에 전략적으로 광고를 송출할 수 있는 미디어로 기업들이 원하던 타겟 마케팅이 실현 가능합니다.

 

쿠키리스 시대의 도래는 디지털 마케팅에 큰 변화를 가져올 것이며, 이러한 변화 속에서 옥외 광고는 새로운 기회를 제공할 수 있습니다. 옥외 광고의 강점을 잘 활용하면 브랜드 인지도를 높이고, 소비자와의 접점을 강화하며, 새로운 마케팅 전략을 통해 성공적인 캠페인을 진행할 수 있을 것입니다. 옥외광고를 이용한 마케팅의 새로운 패러다임, 애드가 함께하겠습니다.

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