온라인 광고의 공룡 ‘구글(Google)’이 서드파티(third-party) 쿠키 지원 중단 시기를 올해 3분기에서 2025년으로 연기하였습니다. 이에 국내외 언론과 광고업계는 쿠키 지원 중단에 대한 대비책을 강구할 시간을 마련하게 되었습니다. 하지만 이는 여전히 퍼포먼스 마케팅 시대의 끝을 의미하며, 새로운 쿠키리스(Cookieless) 시대의 마케팅 방안에 대해 고민해야 한다는 시사점을 줍니다. 쿠키는 사용자의 온라인 행동을 추적하여 맞춤형 광고를 제공하는 데 중요한 역할을 했기 때문입니다. 쿠키가 사라지면 광고 타겟팅과 성과 측정이 어려워지면서 기존의 디지털 광고 모델이 변화할 수밖에 없습니다. 이에 여러 기업들이 온라인에서 벗어나 다른 방안으로 눈을 돌리고 있습니다.  얼마전에 성황리에 개최한 글..

AI AD-Tech 스타트업 ‘애드(addd)’, DMS2024에서 기술을 선보이다2024.05.24 AI(인공지능) 기술을 기반으로 옥외광고의 새로운 바람을 불러오고 있는 애드테크 스타트업 ‘애드(addd)’가 오는 21일부터 22일까지 양일간 코엑스 그랜드볼룸에서 개최되는 글로벌 마케팅 컨퍼런스 ‘DMS2024(Digital Marketing Summit 2024. 이하, DMS)’에 참석해 기술 시연 및 기술의 발전과 함께 빠르게 변화하는 마케팅에 대한 이야기도 나눌 계획이다.  DMS는 2016년 시작된 마케팅 산업의 흐름과 변화 그리고 실용적인 지식을 교류하는 마케팅 지식 포럼이자 페스티벌이다. 많은 국내외 브랜드 및 에이전시가 참석하는 글로벌 마케팅 행사로서 마케팅 기술, 시장의 변화, 브랜드..

현대 마케팅에서 옥외 광고는 더욱 주목받고 있다. 특히 데모그래픽 데이터 분석을 통한 타겟팅 전략이 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 이는 광고주들이 광고를 보다 정확한 대상에게 전달할 수 있도록 돕고 있다. 데모그래픽 데이터는 광고 대상자의 연령, 성별, 소득 수준, 거주 지역 등 다양한 특성을 분석하여 정량화 한 정보이다. 이를 활용하면 광고주들은 어떤 인구층이 광고에 더 많이 노출되고 관심을 가지는지 파악할 수 있으며, 이를 통해 명확한 미디어를 선정하고, 보다 디테일한 타겟팅을 할 수 있다. 데모그래픽 데이터 기반 타겟팅 전략은 광고주와 소비자 모두에게 긍정적인 영향을 미친다. 광고주는 정확한 타겟팅을 통해 광고효과를 극대화할 수 있고, 소비자는 관련성 높은 광고를 받아들일 가능성이 높아진다. 이..

옥외 광고는 공공장소에서 볼 수 있는 다양한 형태의 광고물을 의미한다. 이러한 광고물은 건물 벽면, 버스 정류장, 지하철 역, 건물 옥상, 건물벽면, 지하통로 등에 표시된다. 옥외 광고는 시청자의 시선을 끌고 메시지를 전달하는데 중요한 역할을 한다. 이러한 광고물은 도시 미관과 밀접한 연관성이 있기에 단순히 정보 전달을 넘어 시각적으로 매력적이고 감동적인 경험을 제공해야 한다. 그렇기 때문에 옥외광고는 미술적인 요소가 가미되기도 한다. 옥외광고와 미술은 도시 공간에서 만나 시각적 아름다움과 창의성을 선사한다. 옥외광고는 단순한 상업적 메시지 전달을 넘어 공공미술의 역할을 수행하며, 도시의 미관과 미감을 향상시키고 시민들에게 새로운 시각적 경험을 제공한다. 많은 예술 작가들의 작품에서 알 수 있듯이 디지털..