[칼럼] 옥외광고의 미술적 요소: 도시 공간을 아름답게 꾸미다

 

옥외 광고는 공공장소에서 볼 수 있는 다양한 형태의 광고물을 의미한다. 이러한 광고물은 건물 벽면, 버스 정류장, 지하철 역, 건물 옥상, 건물벽면, 지하통로 등에 표시된다. 옥외 광고는 시청자의 시선을 끌고 메시지를 전달하는데 중요한 역할을 한다. 이러한 광고물은 도시 미관과 밀접한 연관성이 있기에 단순히 정보 전달을 넘어 시각적으로 매력적이고 감동적인 경험을 제공해야 한다.

 

그렇기 때문에 옥외광고는 미술적인 요소가 가미되기도 한다. 옥외광고와 미술은 도시 공간에서 만나 시각적 아름다움과 창의성을 선사한다. 옥외광고는 단순한 상업적 메시지 전달을 넘어 공공미술의 역할을 수행하며, 도시의 미관과 미감을 향상시키고 시민들에게 새로운 시각적 경험을 제공한다.

 

많은 예술 작가들의 작품에서 알 수 있듯이 디지털 매체와 예술의 조화는 이제 더 이상 어색한 개념이 아니다. 영상과 설치 미술 작가들은 디지털 기술을 활용하여 작품을 선보이고 있으며, 이는 현대 예술의 중요한 한 축을 형성하고 있다.

리움 미술관 디지털 미디어 월 Jennifer Steinkamp, Leeum Museum of Art, 37 x 10.42 feet, Samsung The Wall .84 mm pitch

 

옥외 광고의 미술은 광고물의 시각적인 디자인과 콘텐츠를 개발하는 과정을 말하는데, 이는 디자이너들이 창의적인 아이디어를 활용하여 시청자의 눈길을 끄는 독특하고 매력적인 광고를 만드는 것을 의미한다. 예를 들어, 광고물의 색상, 글꼴, 이미지, 그래픽 요소 및 레이아웃은 시각적인 인상을 형성하고 광고의 메시지를 강조하는 데 중요한 역할을 한다.

 

옥외광고는 건물 벽면이나 도로변에 설치되어 도시 공간을 장식하는 예술 작품과 같은 역할을 하기에 광고주들은 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하기 위해 다양한 미술적 요소를 활용한다. 색채, 조형, 조명 등의 미적 요소를 통해 옥외광고는 단순한 정보 전달을 넘어 도시 경관을 아름답게 꾸미는 공공미술의 역할을 하게 되었다.

 

옥외광고와 공공미술의 결합은 도시 이미지 창출에 새로운 가능성을 열어주고 있다. 창의적이고 아름다운 옥외광고는 도시 경관을 특성화하고 시민들에게 시각적 즐거움을 제공하며, 이는 단순한 상업적 목적을 넘어 도시 브랜딩과 도시 이미지 제고에 기여할 수 있다.

 

일례로 뉴욕 타임스퀘어는 세계적으로 유명한 옥외광고의 메카이다. 이곳에서는 다양한 브랜드의 창의적인 옥외광고가 펼쳐지는데, 특히 대형 전광판을 활용한 옥외광고는 마치 거대한 미술 작품과 같은 느낌을 준다. 화려한 색채와 역동적인 움직임으로 도시 경관을 아름답게 장식하고 있다. 이러한 뉴욕의 타임스퀘어에 있는 대형 디지털 빌보드들은 기술과 예술이 결합된 일종의 현대적인 작품으로 평가받고 있다.

Times Square, New York

 

옥외광고와 미술의 만남은 도시 공간을 더욱 아름답고 다채롭게 만들어 주며, 예술과 상업의 융합은 새로운 시각적 경험을 제공하며, 도시의 문화적 측면을 강화시키는 데 기여한다. 이러한 관점에서 옥외광고와 미술은 도시 공간을 미적으로 개선하고 시민들에게 즐거움을 선사하는 중요한 예술적 요소로 평가된다.

 

옥외 광고의 미술은 시청자의 감정에 호소하여 강력한 연결을 형성하는 것을 목표로 한다. 감정적으로 충전된 광고는 시청자의 기억에 오래 남을 뿐만 아니라 광고주의 브랜드 인지도와 긍정적인 이미지를 형성하는 데 기여한다. 따라서 옥외 광고의 미술은 광고물의 시각적 디자인뿐만 아니라 메시지와 이미지를 통해 시청자의 감정을 자극하는 것이 중요하다.

Image Courtesy of Coca-Cola

 

이러한 미술적인 요소를 갖춘 옥외 광고의 좋은 예시 중 하나는 코카콜라의 크리에이티브한 광고이다. 코카콜라는 매년 특별한 광고를 통해 시즌이나 이벤트와 연결된 독특하고 감동적인 캠페인을 선보인다. 예를 들어, 크리스마스 시즌에는 밝은 빨강과 흰색으로 장식된 코카콜라 병과 함께 산타 클로스를 그린 광고를 통해 고객들에게 특별한 기분을 선사함으로써, 매년 크리스마스를 떠올리면 함께 연상되는 브랜딩 전략 중의 하나라고 볼 수 있다.

 

이와 같이 옥외 광고의 미술적 요소는 단순히 상업적 목적을 위한 도구가 아니라, 도시의 미적 요소로 작용하여 공간을 아름답게 꾸는데 활용될 수 있다. 창의적인 디자인, 지역 문화를 반영한 디자인, 그리고 적절한 조화를 이루는 광고물은 도시의 풍경을 더욱 다채롭고 매력적으로 만든다. 도시민과 방문객 모두에게 예술적 영감을 주는 공간으로 탈바꿈할 수 있다. 또한 광고물의 본질에서 벗어나지 않으며 시각적 디자인과 메시지를 통해 감동적이고 인상적인 경험을 제공하는 것을 목표로 한다. 광고주들은 창의적이고 감동적인 광고를 통해 시청자의 마음을 사로잡고 브랜드 인지도를 높이는 데 주력할 수 있다.