[칼럼] Data-Driven 마케팅 시대, 애드가 제시하는 전략

 

애드의 Step

 

빠르게 발전하는 디지털 환경 속에서 데이터를 활용하지 않는 산업 분야를 찾는 것이 더 힘들 정도입니다. 하지만 옥외광고 산업은 여전히 독자적인 도전과 과제를 안고 있습니다.

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옥외광고는 소비자에게 강력한 시각적 영향을 미칠 수 있는 매체임에도 불구하고, 그 성과를 정량적인 데이터로 도출하는 데 어려움이 따랐습니다. 기존의 옥외광고는 특정 지역에서 대규모 인지도를 형성하는 데 탁월한 반면, 광고 효과를 구체적으로 파악하고,각 매체별로 데이터를 수집하여 분석하는 부분에서는 제한적이었습니다. 이에 따라 광고주는 정밀한 타겟팅과 효율적인 광고비 집행이 가능한 디지털 광고를 선호하는 추세가 이어졌습니다.

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이러한 상황에서 애드(addd)는 옥외광고 성과를 객관적 데이터로 측정할 수 있는 혁신적인 솔루션을 통해 기존 옥외광고가 지닌 한계를 극복하고자 했습니다. 애드의 AI 기반 비전 카메라 기술은 옥외광고의​ 가시성과 전달력을 정량화해, 기존 광고 효과 분석 방식에 비해 훨씬 정확한 데이터를 제공합니다.

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더 나아가 애드는 이를 통해 Data-Driven 마케팅을 선도하며, 광고주의 목표 달성을 위한 종합적인 Plan을 제시하고자 합니다.

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기존 옥외광고의 과제와 한계

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기존 옥외광고의 장단점

 

장소와 종류가 다양한 옥외매체들에 합리적으로 광고를 진행하는 것은 상당한 복잡성을 수반하는 일입니다. 이를 위해 광고 기획, 매체 선정, 캠페인 플래닝, 광고 집행, 결과 리포팅 등의 과정을 대행사가 수행해 왔습니다. 하지만, 특히 매체 선정과 성과 측정 부분에서 객관적 데이터에 기반한 결정이 부족했던 것이 사실입니다.

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이에 반해 온라인 광고는 이미 포털사이트 배너, 인앱 광고, SNS 광고 등 다양한 채널에서 비교적 정확한 성과 측정이 가능합니다. 광고의 노출 수, 클릭 수, 고객 특성, 유입 경로, 전환율 등의 데이터를 통해 실시간 비용 설정과 타겟팅 플랜 수립이 이루어집니다.

 

 

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애드의 정량적 성과 측정 시스템

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애드아이(addd-i)의 분석화면/제공 지표 ​

 

이러한 한계를 극복하기 위해 애드(addd)는 AI 기반의 비전 카메라 기술을 도입하여 옥외 매체의 성과를 실질적으로 측정할 수 있는 혁신적인 시스템을 구축했습니다. 매체의 크기, 설치 높이, 오디언스와의 평균 거리, 가시 거리를 종합적으로 평가해 매체의 가시성을 파악하며, AI 카메라를 통해 일평균 시청 인구와 시청률을 수치화하여 매체의 광고 전달력을 분석합니다.

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실시간 웹 대시보드(Web Dashboard)

 

이렇게 정량화된 데이터는 각 매체의 광고 전달력과 오디언스 프로파일링을 가능하게 해, 광고주는 성별과 연령대에 맞춰 효과적인 매체를 선택할 수 있습니다. 또한 광고비용 최적화 및 심화 타겟팅을 실현할 수 있어, AI 데이터를 기반으로 전략적 광고 집행이 가능합니다. 개별 광고 콘텐츠의 효과 측정 또한 가능해 콘텐츠 기획 및 개발 전략에 대한 인사이트를 제공합니다.

 

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애드의 Data-Driven 마케팅

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애드의 데이터 퍼널(Data Funnel)

 

애드(addd)는 단순한 AI 기반 옥외광고 기업을 넘어 Data-Driven 마케팅을 실현하는 종합 마케팅 기업으로서의 도약을 준비하고 있습니다. 기존에 측정할 수 없었던 데이터를 기반으로 광고의 기획 단계에서부터 실행, 분석, 최적화까지 데이터에 기반한 정밀한 마케팅 전략을 제공합니다.

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애드의 캠페인 Planning Steps ​

 

애드(addd)의 데이터 기반 시스템은 각 캠페인 전 과정에 걸쳐 광고 효과를 실시간으로 추적하고, 성과를 기반으로 캠페인 조정이 가능하게 합니다.

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이를 통해 고객은 최적화된 광고비용을 유지하면서 목표하는 오디언스에게 도달할 수 있습니다. 나아가, 캠페인별 성과를 세부적으로 분석하여, 향후 광고 전략의 개선과 콘텐츠의 정교한 기획까지 지원합니다.

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