이동형 매체는 고정형 매체보다 주목도가 3배 높다

국내유일 합법 LED 광고트럭 달고T

 

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달고T

 

애드의 "달고T"는 국내 최초로 개발된 이동형 LED 광고 트럭입니다. 1톤 화물차를 개조하여 2.4m x 1.3m 크기의 대형 LED 화면을 장착한 달고T는, 사람들이 모이는 지역을 찾아다니며 효율적인 광고 노출을 구현하고 있습니다. 과거 트럭 광고는 선거철이나 특정 이벤트에 불법적으로 사용되는 경우가 많았으나, 달고T는 1년 6개월의 준비 기간 동안 정부 지침을 충족하여 합법적인 운행 허가를 받았습니다.

Vision AI Technology

 

 

달고T는 강남, 홍대, 성수, 여의도 등 주요 상권에서 운행되며, AI 기반 데이터 분석 기술을 적용해 광고 성과를 실시간으로 측정합니다. 최근 3개월 동안 하루 8시간씩 운행된 결과, 신논현-강남 구간에서 하루 3만 명 이상의 노출 인구가 집계되었습니다. 달고T는 트럭 상단에 설치된 AI 카메라 솔루션인 애드아이(addd-i)를 통해 보행자의 성별, 연령, 시선을 분석하며, 이러한 정밀한 데이터는 기존의 고정형 광고 매체와 차별화된 강점을 제공합니다.

 

고정형 매체 대비 이동형 매체의 시청률과 가시성

 

 

달고T와 비슷한 크기의 고정형 매체 약 100개(버스 쉘터, 옥외 전광판, 지하철 광고판)와 비교해보면, 달고T는 2배 많은 노출 인구와 3배 높은 가시성을 기록했습니다. 특히 세계옥외광고협회에서 정의한 OTS(Opportunity To See)메트릭에 의거하여, 매체의 크기, 눈높이, 평균 가시거리 등을 종합하여 정량화한 수치를 기준으로 보았을때 9.6점을 달성하여, 고정형 매체(3.2점)보다 우수한 가시성을 입증했습니다. 시청률 또한 고정형 대비 약 2.7배 높은 40%로 측정되었습니다.

보행자와의 거리가 평균 5미터가 채 되지 않고 사람이 많은 곳으로 찾아가는 이동형 매체이기에 오디언스의 광고참여도가 높습니다.

 

달고T는 이동형 매체라는 특성을 살려 보다 다이내믹한 광고 효과를 제공합니다. 보행자와 가까운 거리에서 송출되는 대형 LED 화면과 평균 시속 30km 이하의 주행 속도는 보행자의 시선을 끌기에 충분하며, 실시간으로 정량화된 데이터를 통해 광고 효과를 명확히 입증하고 있습니다. 이제 합법적이고 안전한 방식으로 이동형 광고의 장점을 활용할 수 있습니다.

 

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